品牌广告--问鼎，上线1年以来，一直受到大家的欢迎。为了让每个人都有公平的抢词机会，为了让大家可单独购买关键词，从3月起，问鼎售卖模式将新增线上竞价模式。

什么样的客户能参与问鼎线上竞价？

1)所有购买品牌广告的白名单特邀客户都可参与
2)2021年6月起，店铺类目转化率不达要求，竞价时无法购买相应问鼎关键词，页面提示为“不可竞价，类目转化不达要求”，详情可联系客户经理

问鼎竞价主要规则

1) 竞价每月1次，固定时间

2） 每次出价会冻结出价金额的5%作为保证金，保证金只支持通用账户的扣款

3）竞价结束半小时后，在“我的竞价”中查询是否竞价成功，对竞价成功的关键词，在“My Alibaba-服务中心-我的服务订单”中，进行订单支付

a.3个工作日未按时付款的关键词订单，会扣除相应的保证金，保证金一旦扣除无法退款。
b.3个工作日付款成功，保证金会自动退还到通用资金账户

4）线上可以竞价单个关键词，没有金额和录单限制。线下抢词售卖录单限制不变。

5）每月一次固定时间，采用暗拍模式，竞价结束前，每个客户每个关键词有3次修改出价机会

6）关键词价高者得，当两个客户出价相同时，最新出价的获得该词

7）每个关键词有起拍价和封顶价，该封顶价并不在竞价时向客户披露。

a.当有2个及以上的客户出价相同时，最先出价的客户竞拍成功

b.当有2个及以上的客户出价≥封顶价时，最先出价≥封顶价的客户竞拍成功，且该客户最终即以封顶价购买该关键词

8）竞价过程中，系统会提示当前竞价是处于“领先”或“落后”，请及时刷新页面确认最新领先状态。

9）出价时请独立判断其竞价是否合理并符合自身商业需求，平台不对用户出价及竞价上限的合理性承担责任，用户应合理预估并自行承担相应商业风险后谨慎出价

10）竞价的关键词投放周期为1年，投放逻辑和线下购买一

如何参与问鼎竞价？

1.确认问鼎线上竞价协议

2.竞价前准备

3.竞价开始，进行出价

4.竞价结束

第一步，确认问鼎线上竞价协议

登录问鼎后台，接受协议，首次参与竞价需先接受协议，协议只能由主账号接受。

第二步，售卖前准备

1.收藏关键词：竞价开始前15天，进入竞价准备期，在竞价准备期，可以通过后台搜索或系统搜推荐找到“本轮可竞拍”的关键词，提前收藏好；

注：只有显示“本轮可竞拍”的关键词，才可参与竞拍，其他状态的关键词无法参与竞拍

2.提前充值：收藏好关键词后，查看通用资金账户余额，确保通用资金账户余额必须大于等于出价金额的5%，否则竞拍期间无法出价 。每次出价会冻结出价金额的5%作为保证金，保证金只支持通用账户的扣款

3.记住竞价时间：在首页，提前关注好竞价时间，届时准备参与竞价

第三步，竞价开始，进行出价

a.当竞价开始，关键词的状态显示为“本轮未参与竞价”，点击“立即出价”按钮，对关键词进行出价

b.点击“立即出价”后，会弹出出价框，填写我的出价，选择关键词投放时间，关键词投放开始时间可选1~3个月后，任意选择；一旦竞价成功，投放时间无法修改，请考虑清楚后再提交。

填写完上方信息，点击提交出价。出价提交之后即表示您参与了该词的竞价，系统会自动冻结您的出价金额5%做为保证金，直到竞价结束，如未竞价成功会自动释放。

c.出过价的关键词，可在“我的竞价”中进行查看

出过价的关键词状态为“本轮已参与竞价”，点击“修改出价”按钮，对关键词进行出价修改

d.竞价过程中，系统会提示当前竞价是处于“领先”或“落后”，请及时刷新页面确认最新领先状态。

出价重要提醒：

1.每次出价需要高于起拍价，每个关键词可进行3次出价

2.每个关键词有封顶价，当您的最终出价超过封顶价，系统最后以封顶价进行结算
3.您的最终出价以最新提交的价格和时间为准，当您领先时，如果修改出价，可能会因为价格或时间变动导致不再领先，请谨慎修改出价

第四步，竞价结束，支付尾款

竞价结束后，您可以在“我的竞价“的竞价状态中看到是否成功。当词的状态是是"我已买下"，代表您已经成功竞到该词，“他人已买下”则代表未竞得该词。竞价结束半小时后，您可以在“我的竞价“中查看竞价成功的关键词，下一步在“My Alibaba-服务中心-我的服务订单”中，进行订单支付

a.3个工作日未按时付款的关键词订单，会扣除相应的保证金，保证金一旦扣除无法退款。
b.3个工作日付款成功，保证金会自动退还到通用资金账户