外贸直通车定向推广介绍
定向推广:除系统选词外还可自主添加关键词,系统智能匹配流量,对特定的人群和地域有溢价功能。
定向推广支持一个帐户设置多个计 划管理,并以计划为单位支持客户进行预算、出价、重点人群推广、重点地域推 广、关键词屏蔽等设置,从而支持用户进行多样化营销目标。
适合的客户群体:有特定人群和地域推广需求的商家,可以在此推广方式中设定人群与地域标签及溢价
建议推广的产品:有针对性买家群体或特定地域商机的产品
定向推广的优势:更精准的人群营销:通过人群定向、地域定向等投放设置,对流量进行分人群、 分地域出价,实现流量抢占,有的放矢!
更可控的预算管理:不同的计划支持单独设置消耗上限和点击出价,推广费用跟 着不同的营销目标走!
更灵活的推广运营:通过分计划的推广管理模式,结合您的产品类目/分组、新品 营销、爆款重点打造等诉求,支持您多样化的营销目标!
更便捷的营销操作:无须选词买词,轻松抢占买家流量!
2.进入”定向推广”
打开营销中心后,点击进入到外贸直通车首页,点击左侧导航栏“定向推 广”
3.点击新建推广计划进入到“定向推广”首页(也叫做定向推广列表页)后,找到左侧的”新 建推广计划”按钮,点击后就正式开启新建推广计划啦!
4.设置计划基本信息点击新建推广计划按钮后,开始计划设置的第一步:选择推广目的、设置计划名称
推广目的即您的营销目标,系统会根据您选择的推广目的为您匹配合适的流量及针对性的选品、选词及人群建议,帮助您更好、更快达到目标。
5.为计划添加推广产品您可以勾选您想要推广的产品,出现在右侧已选列表表示商品已经选入。
不同的营销目的,适合推广不同的产品,系统根据您的目标为您提供了优质转化品、新发产品的列表,分别支持爆品助推、测品测款等营销场景。
规则:
只有状态为参加推广的商品才能出现在推广计划候选;
定向或全店计划创建或者添加商品时,如果商品已经在其他定向计划投放,那么该商品将在2个计划同时投放,即一品多计划同时一个计划是200个产品
7.设置营销受众功能介绍:根据您的推广目标,选择您的重点目标地域或者人群,进行溢价设置,提升竞价优势
如果刚刚智能出价的最高价格,你设置为平均价格的50%-80%,地域溢价高于200%,否则商品展示不出去,即使有曝光质量也不会很高。
人群溢价介绍
规则:
a) 人群溢价设置不是过滤逻辑,是溢价逻辑,也就是,未进行溢价设置的人群,如 果其搜索意图与广告主的商品相匹配,在经过竞价后,仍然能正常参与展示;
b) 人群溢价区间=本计划单次点击出价区间*(1+人群溢价),例如本计划单次点击 出价区间=[1,10],人群出价区间=[1,10*(1+溢价)]
c) 当流量命中多个人群标签时,实际竞价按排序评分高的优先。
地域溢价介绍
规则:
a) 用户选择进行投放地域设置后进入地域定向设置;
b) 对所有层级用户开放
c) 选择地域并设置溢价后,该部分地域的出价区间将会根据您设置的溢价比例提 升。地域出价区间=本计划单次点击出价区间*(1+地域溢价),例如本计划单 次点击出价区间=[1,10],地域出价区间=[1,10*(1+溢价)]。
8.屏蔽词设置:在输入框直接输入您针对该计划内的产品想要屏蔽的买家搜索词。
计划下 属的商品推广屏蔽关键词的逻辑与之前一致,只对本计划生效。
完成以上设置后,点击”提交“,一个完整的定向推广计划就完成发布了!
数据报告完成发布后的定向推广计划,在账户余额和计划预算充足的情况下,就开始 推广了。如果您想要查询和了解计划的推广效果,我们为您提供了三个地方可以 查看相应的数据:
a、数据中心: 您可以在账户报告中,查看定向推广计划的整体效果,也可以查看分计划的推 广效果。 您可以在定向推广溢价报告中,专门查看有溢价的人群标签和地域标签的整体 推广效果和分计划推广效果
b、计划列表页: 在计划列表页,我们为您提供了每个计划当日实时花费和近七日的线上效果数 据
c、计划详情页: 点击计划名称,您可以进入到计划详情页,这里可以查看该计划的整体推广效 果数据、单个产品的推广效果数据、人群溢价的推广效果数据、地域溢价的推 广效果数据